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En un mensaje centrado en la “economía de la atención”, el Papa León XIV advierte sobre los peligros del clickbait e invita a rescatar el valor del encuentro con el otro.
Redacción (30/09/2026 15:51, Gaudium Press) El Dicasterio para la Comunicación dio a conocer, en la mañana de este martes 29 de septiembre, el tema elegido por el Papa León XIV para la 61.ª Jornada Mundial de las Comunicaciones Sociales de 2027: “Una nueva mirada: ‘prestar atención’ en la era del clickbait”.
La mercantilización de la atención en Internet
El término “clickbait” significa “cebo de clics” y se utiliza para denunciar páginas de Internet que emplean títulos llamativos o sensacionalistas con el objetivo de atraer la atención del mayor número posible de usuarios y dirigirlos a páginas que no contienen la información anunciada.
Esta práctica engañosa no tiene la menor intención de informar o aportar valor a los internautas; es simplemente una forma cuestionable de conseguir el mayor volumen posible de clics, visualizaciones e interacción con el contenido publicado, generando así ingresos para los portales y las redes sociales.
Una conversión de la mirada en la era digital
“La economía de la atención, con su lucha por captar unos instantes de interés en el flujo rápido e interminable de contenidos, está transformando no solo nuestras capacidades cognitivas, sino también la profundidad de nuestra comunicación interpersonal”, sostiene el Dicasterio para la Comunicación en un comunicado. La nota del organismo vaticano explica además que se trata de una invitación del Papa León XIV “a una conversión de nuestra mirada: a renovarla, con atención y con amor. Solo así lograremos ver el mundo, a los demás y también a nosotros mismos como Cristo nos ve: llamados por nuestro nombre y amados. Nuestra comunicación cambia cuando nuestra mirada opta por encontrar al otro en lugar de juzgarlo”.
La cultura de la reacción inmediata
El mensaje formula una dura crítica a la cultura digital, que “nos ha acostumbrado a una rutina de reacciones inmediatas, a una superficialidad en las relaciones, a una facilidad para etiquetar y rechazar a los demás”. Al recordar que el término atención deriva de ad-tendere —tender hacia el otro y hacia la verdad—, la Santa Sede destaca que la atención es “una forma preciosa de generosidad” y que “la comunicación cristiana puede redescubrirla como don y como mirada: la de Jesús, que vio y se dejó tocar”.
El comunicado subraya además que “comunicar no es captar ni vender la atención, sino custodiarla como un recurso precioso de relación. Para comunicar en la era del clickbait, estamos llamados a ‘prestar atención’, a redescubrir una higiene de la atención”. Por último, el dicasterio vaticano concluye señalando que “la comunicación no se resume solo en palabras: involucra a la persona en su totalidad y nos pide que volvamos a mirar, a escuchar y a sentir, para poder responder a la llamada que Cristo nos dirige”. (EPC)
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