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Washington (Miércoles, 16-06-2010, Gaudium Press) «La inesperada respuesta creada por el anuncio, el cual combina el fútbol con los motivos religiosos para hablar a la pasión de los fanáticos internacionales del fútbol, nos llevó a tener una mirada más crítica e informada en el asunto. Aunque de forma no intencional, ahora vemos que [el anuncio] era insensible. Apreciamos estos comentarios y sinceramente pedimos disculpas a aquellos que hemos ofendido». Las anteriores declaraciones corresponden a un comunicado de la multinacional Hyundai, referente a un anuncio publicitario emitido en la transmisión el sábado pasado de un partido de fútbol del Mundial que se realiza en Sudáfrica, que provocó la justificada y enérgica protesta de muchas de las personas que lo presenciaron, particularmente católicos. El comercial fue retirado de circulación.
«Insensible». Varios calificativos podrían caberle al citado anuncio, pero no ese el más apropiado. Según reporta Sam Gustin en DailyFinance.com (sitio web de American On Line), en alusión explícita a gestos y símbolos propios del rito católico, el comercial desarrollado al interior de una iglesia representaba un servicio religioso -supuestamente de ‘adoradores’ del fútbol en Argentina- en el que se incluía un balón de fútbol con una corona de espinas, y fieles de rodillas recibiendo pizza como comunión. La referencia ridiculizante a la misa católica no era imaginaria ni ‘insensible’.
«Una cosa es una suave y divertida alusión a la extrema devoción al deporte y otra es satirizar la Santa Misa ridiculizando sus símbolos, sacramentales y gestos», escribió el diácono Greg Kandra en Beliefnet.com, en uno de los muchos comentarios contrarios surgidos a raíz de la emisión del comercial.
En un primer momento Hyundai quiso excusarse afirmando que el anuncio se basaba en la existencia de una ‘iglesia Maradoniana’ en la ciudad Rosario, Argentina, que pretendía conectar de forma humorística la «pasión de los hinchas del fútbol con los dueños de la lealtad». Entretanto, no fue esta la lectura hecha por muchísimas de las personas que lo vieron: «Hyundai ha hecho producir un commercial que muchos de los 1.000 millones de católicos existentes en el mundo encontrarán ofensivo», escribió Tim Drake en el diario americano National Catholic Register.
Sólo después de las reacciones, fue ordenado el retiro del anuncio. «Hemos recibido suficientes protestas y pensamos que no acertamos» dijo un portavoz de Hyundai a DailyFinance.
Gaudium Press / S. C.
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