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Rosario (Miércoles, 29-01-2014, Gaudium Press) 200 estaciones de televisión católica existen en el Mundo, y la mitad de ellas están en América. Fue sobre esta última realidad, y más concretamente la de los canales católicos hispanoamericanos, que se emplearon los esfuerzos de Buena Nueva Comunicación (BNC), de Rosario – Argentina, dando como resultado el Estudio-encuesta «Los canales católicos de Hispanoamérica».
Este grupo de canales es «el más grande grupo de canales católicos», según resalta el director de BNC, Leandro Andrés Lanzotti. «Era necesario que nos ocupemos de conocerles, ayudarles a conocerse a sí mismos, en sus fortalezas y debilidades y frente a los nuevos desafíos; y que los demás entendamos un poco mejor de qué hablamos cuando decimos «canales católicos de América Latina», dice Lanzotti para justificar su Estudio. Este Informe puede leerse en http://bncweb.tv/encuestas/estadisticas
Conclusiones del estudio
En relación a los recursos humanos, los canales de televisión tienen grupos que van desde los seis hasta las 150 personas trabajando en una estación, siendo que el promedio es más de cincuenta. De esta cifra, el 66 % reciben retribución por su trabajo, mientras que lo demás se cubre en algunos casos con el voluntariado.
En cuanto a la edad del personal, la franja mayor va desde los 26 a 45 años, y con los mayores suman el 76 % del personal. En cuanto a la antigüedad, la mayoría – un 55%-, tiene menos de 5 años aunque un 45% ha trabajado allí por más de 5 años.
Sostenimiento de los Canales
El modo en que los canales de televisión católicos generan sus recursos es de especial interés, dado que los propios canales quisieran saber «cómo se arreglan los otros»… En este punto el Estudio arroja, también novedosas conclusiones.
Las donaciones privadas, a través de diferentes sistemas de benefactores alcanzan un 25% mientras que las entradas de tipo comercial, son el 43%. Este punto se compone en gran medida de la venta de publicidad pero también de otros servicios como el alquiler del estudio y del equipamiento, la venta de tiempo de aire para producciones externas (seculares) y otros rubros como, incluso, programas de «televentas».
Si bien es cierto que la Iglesia local, así como fundaciones, universidades y otras instituciones católicas, hacen un aporte, son los mismos canales los que han explorado diversas formas de financiamiento para una estimación anual de gastos.
Los programas ofrecidos
El Estudio dejó conocer que la mayoría de las estaciones emite las 24 horas, con un promedio de 22 horas. Consultados sobre el «tipo de contenido», el resultado dio un 55 % «con mensaje religioso» y un 45 % «con mensaje general».
El origen de la programación arrojó otro resultado elocuente: el 53% es de producción propia. Al ampliar la indagación, se encontró que la mayoría de esta «producción propia» son «talk shows» en estudio, entrevistas, testimonios y charlas, de diferente grado de producción y calidad.
Según los investigadores a cargo de la encuesta, «la mayoría aún no está en condiciones de afrontar producciones de mayor complejidad, pero la gran producción propia, es un intento de dar una mayor identidad local a las estaciones, especialmente para reforzar la obtención de fondos (tanto donaciones como publicidad) así como la identificación con el público y su ampliación».
Formación de los comunicadores
Los encargados de los canales de televisión católicos son conscientes de la necesidad de formación de ellos mismos y de sus equipos de trabajo.
Sobre las áreas en donde necesitan mayor formación, entre las principales preocupaciones se encuentran la obtención de fondos por medio de socios y/o donaciones (Fundraising), la venta de publicidad y marketing y la creación de nuevos contenidos y programas.
Concluido el Estudio, los investigadores creen que la TV Católica en Hispanoamérica «presenta hoy un panorama, para nada estático y, desde muchos ángulos, asombrosamente novedoso. Sin dudas es un terreno preparado para cualquier esfuerzo que se realice para apoyarles, generar cooperación e instancias de formación y crecimiento.»
El Informe-Análisis Estadístico «Los Canales Católicos de Hispanoamérica» elaborado por BNC Nueva Comunicación, con los gráficos y demás detalles, puede descargarse desde el sitio: http://bncweb.tv/encuestas/estadisticas
Con información de Buena Nueva Comunicaciones
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