Lanzan en Roma plataforma de publicidad ética para páginas web católicas

Roma (Jueves, 20-09-2012, Gaudium Press) Para atender la necesidad de miles de páginas web católicas que no pueden o no desean contratar servicios de publicidad por temor a promover contenidos o productos inapropiados, el proyecto católico Aleteia creó AdEthic, una plataforma publicitaria ética que, además, destinará una parte de sus ganacias a obras de caridad. El servicio fue lanzado el día de hoy en una conferencia de prensa

El servicio de publicidad AdEthic se integra al proyecto Aleteia, de la Fundación para Evangelización a través de los Medios.

Los organizadores, que cuentan con el respaldo de la Fundación para Evangelización a través de los Medios (FEM), pretenden crear «una red para la publicidad de alta calidad basada en principios éticos compartidos». Su dimensión caritativa busca, en sus palabras, «revolucionar el mercado».

«La posibilidad de medir todo en la red nos permite hoy acceder con facilidad a publicidad dirigida y calificada», explicó a Radio Vaticano Andrea Salvati, gerente general de Aleteia. «Esto es una garantía para los editores católicos». Según el experto, quien fuera director para Italia de la multinacional informática Google, Ad Ethic puede no sólo promocionar contenidos religiosos en la publicidad, sino también seculares, usando «un filtro desde el punto de vista de la categoría de productos o desde la creatividad» para promoverlos.

El «ambiente controlado» propuesto por AdEthic, busca ser una alternativa para las iniciativas religiosas que desean asegurar que la publicidad que aparece en sus sitios esté conforme con sus valores cristianos. La herramienta «permite escoger por adelantado qué categorías de productos y servicios, además del tipo de publicidad se publica en el sitio», decribe la presentación oficial.

Según expresó Salvati, la organización de este tipo de servicios contribuye a unir a los católicos para negociar mejores condiciones en el campo comercial y publicitario. Hasta el momento, explicó, los sitios católicos están virtualmente excluidos del mercado publicitario en línea.

AdEthic comenzará a operar inicialmente en Italia, pero planea externder su oferta a otros países. La proyección de los organizadores es lograr, para finales de 2012, atraer sitios que congreguen en total unos dos millones de usuarios mensuales.

Con información de Radio Vaticano y UCA News.